没多久就是苹果的秋季发布会了，折叠iPhone无疑是外界关注的焦点话题。不少果粉在那感慨：盼星星盼月亮，终于要把你盼来了。
可最新爆料却给广大苹果爱好者泼了一盆冷水，一句话概括，那就是这玩意，真没你们期待的那么好。
据报道，虽然在折叠手机上，苹果展现了极大的诚意，比如用上了5.5英寸外屏和7.8英寸内屏，甚至搭载最新一代A20 Pro芯片，顺带优化了一下饱受诟病的信号问题，但真正重点的“折叠”问题，却没得到充分解决。
你说大家伙日常用折叠屏最怕啥？折痕问题必然在榜单上，根据《中国折叠屏手机消费行为调查数据》显示，在2025年中国折叠屏手机消费者认为折叠屏的不足之处中，“有折痕，影响美观”以58.75%的占比位居首位。连续航问题都排在它后面，由此可见，你出来混折叠圈，要是这一点不给做好了，那么即便你其他方面还凑合，也很难在中国市场站稳脚跟。
但偏偏苹果有点不信邪，美国科技媒体就说了，苹果团队为此经过多轮努力，但是还是无法做到零折痕。
看到这，我估计有人得满屏问号，为啥？
你说说，苹果为了搞出一个折叠手机，在铰链上下了大功夫不说，还砍掉了不少配置，Face ID没了，长焦镜头拜拜了。换来的结果，却是一句话，基本和三星最新款折叠屏处于同一水平。
这个“基本”一词就有些耐人寻味了，给广大用户留下了很大的想象空间，至于是正面的，还是负面的，各位苹果用户自行甄别。
那有一说一，苹果交出的答卷，必然是让大家伙很难满意的。七年时间，三星全球首款折叠屏手机 Galaxy Fold，都快成时代眼泪了，而华为和小米、OPPO、vivo、荣耀则一批国产玩家，则是轮番上阵，折叠屏的性质早就从尝鲜玩具逐渐变成了可用的旗舰，性价比也是越来越高，高端点的万元也有，中和点的几千的也能用，而且折痕越来越浅，铰链越来越耐用。
反观苹果，库克虽然现在退了，交出了一份4万亿市值的答卷，但是在他的时代，有关于“挤牙膏”创新的质疑从未断绝。在新旧管理者交棒之际，苹果本该拿出一份诚意之作，稳住市场地位，顺带给挽回一下库克的历史评价。但显然，从当下的爆料来看，苹果似乎有点玩砸了。
说白了，这就是现实与期待之间产生的落差。在果粉眼中，苹果一直扮演着科技潮流引领者的角色，从初代iPhone，到Apple Watch ，再到AirPod，这的确是一家善于创造奇迹的公司，所以大家都觉得，苹果折叠屏虽然来得晚，但一定能 一步到位。
但苹果交出的答卷是，手机体验或许没做到，但价格一定做到了。海外起售价，超过 2000 美元（约 13474 元人民币），国行 256GB预计在1万5左右。
这个价格放在当下意味着什么？你可以用这笔钱买个不错的笔记本和手机，或者买其他品牌相对高端的旗舰机，甚至你可以去自己心仪的旅游景点，没有顾虑的玩上一个星期，可偏偏苹果在告诉你，不好意思：你只能买个我最新研发的折叠屏。
面对苹果的定价和产品爆料产生错位，有人的批判毫不留情。彭博社记者古尔曼表示，没人真的需要它，人们买它纯粹是因为想要。他将iPhone Ultra称作苹果打造的终极身份象征。
翻译翻译：你们买苹果就是充面子！
按照我个人的理解，这话有点不给苹果面子，甚至有点嘲讽的意思。
老实说，过去苹果一些产品确实惊艳，灵动岛之类的设计也给行业生态带来了促进作用，但这几年，它的表现的确有点差强人意，我想苹果内部的人其实也能明白这一点。
但为什么产品力跟不上定价，他们还要做呢？说白了这背后有两种逻辑。一方面越是创新不足，越需要新的载体讲故事。从 iPhone X 之后，iPhone 的外观设计四年没变，充电功率总是差安卓阵营一截，当产品功能的创新边际效应递减，苹果需要一个新的“logo”，把自己的高端身份撑下去，而折叠iPhone就是这一个工具，它甚至不需要比普通 iPhone 好用多少，但只要它 够贵、够稀缺、够有辨识度，那它的存在就是意义的。
其实背后的逻辑和奢侈品差不多，你说LV就一定不国产品牌包好用吗？我看不见得，但是它有品牌故事，有价格门槛，总会吸引特定的人群，去支付这层身份溢价。
另一方面，苹果的需要用超高端产品，进一步拉高品牌调性，防止被安卓阵营高端化反超。这几年，以华为和小米为代表的国产阵营，在高端化的努力，是肉眼可见的，华为 Mate 系列、小米 Ultra 系列、vivo X 系列、OPPO Find，不管是影像、还是续航和性能层面，都积累了一定的市场口碑，苹果的品牌焦虑自然存在，于是哪怕自己的产品还有缺陷，哪怕折痕问题没有得到充分解决，但是只要能拿出一个产品，表示自己在做高端化努力，那曝光度和热度，还是能维持在一定的量级，以此获得的窗口期，能给苹果带来喘息的机会。
结语：
只不过，当中国消费者越来越理性，长达42个月的换机周期，注定了一款不太完美的折叠iPhone，想要俘获大众的芳心，难度不会小。而这就是所有科技产品和品牌要经历的周期性。没人会一直毫无压力的走下去，当初的诺基亚如此，如今的苹果也站在它的十字路口，是破后而立，还是维持现状，这是一个需要用产品回答的问题。
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